Franchise | McDonald's-Qualitätskampagne zeigt Kinospot „Pommeswald“
„Die Pommes von McDonald's sind aus Holz und Sägespänen“ – basierend auf diesem Gerücht bringt das Unternehmen deutschlandweit einen selbstironischen Spot in die Kinos und in die sozialen Netzwerke.
Darin zeigt Protagonist Josef Ritte, wie er in Handarbeit die Pommes aus Holz für den Systemgastronomen fertigt. Die eigentliche Auflösung zum Absender und der Botschaft des Films bekommt der Zuschauer aber erst am Ende.
Aufmerksamkeit für Qualitätsthemen
Ziel des Films ist es, die Zuschauer dazu zu animieren, sich mit der Qualität der McDonald's-Produkte auseinander zu setzen. Deshalb verweist eine Texttafel am Ende des Kinospots auf die Qualitäts-Website www.mcdonalds.de/wahrheit. Hier finden die User weitere Informationen zu den Inhaltsstoffen, den Lieferanten oder zur Zubereitung der Pommes, Burger und Co.
„Wir haben bereits im letzten Jahr damit begonnen, das Thema Qualität auf eine neue Art und Weise zu kommunizieren. In diesem Jahr wollen wir durch den humorvollen und spielerischen Ansatz nun auch die Menschen erreichen, die sich bisher nicht für die Herkunft oder Verarbeitung unserer Produkte interessiert haben", so Philipp Wachholz, Unternehmenssprecher von McDonald's Deutschland.
Kampagne auf verschiedenen Kanälen
Die Entwicklung des Kinospots „Pommeswald“ und die Durchführung der Kinoaktion finden im Rahmen der Qualitätskampagne „Die Wahrheit über McDonald's“ statt. Die Kampagne läuft über das ganze Jahr hinweg auf verschiedenen Kanälen und soll zusätzliche Informationen zu den Produkten liefern. So schafft McDonald's Deutschland eine Verbindung der Marketing- und PR-Aktivitäten.
„Mit der langfristig angelegten Kampagne zeigen wir, dass wir neben unseren attraktiven Angeboten auch einiges zum Thema Qualität zu sagen haben. Das machen wir auf selbstbewusste aber gleichzeitig auch unkonventionelle und unterhaltsame Weise, übergreifend über unsere verschiedenen Marketing- und Kommunikationskanäle hinweg", erklärt Susan Schramm, Vice President & Chief Marketing Officer McDonald's Deutschland.