Impulse-Ranking 2013: Fitness-Branche entwickelt sich erfolgreich
Das Hamburger Wirtschaftsmagazin impulse hat zum achten Mal Deutschlands Franchise-Systeme bewertet. Im neuen Ranking sind in dieser Reihenfolge Mrs. Sporty, BackWerk und ZGS Schülerhilfe die drei besten Franchise-Systeme des Jahres 2013. Das Magazin wertet insgesamt, dass sich Franchise-Geber aus der Fitness-Branche weiterhin erfolgreich entwickeln. Viele Anbieter würden aber nur ein schwaches Wachstum und eine durchwachsene Reputation vorweisen können.
Der aufwändige Analyse-Prozess des Wirtschaftsmagazins beschert McDonald’s, Vom Fass, Town & Country Haus, Valora Retail, Bodystreet, Studienkreis und Joey’s Pizza in dieser Reihenfolge Platzierungen auf den Rängen vier bis zehn.
Viele Systeme verlieren an Dynamik
Grundlage der Rangliste ist eine detaillierte Kennzahlenanalyse und die Bewertung durch Experten aus Wissenschaft und Praxis. Knapp 80 Systeme waren in diesem Jahr bereit, einen detaillierten Fragebogen auszufüllen und auch interne Kennzahlen offenzulegen. Jedes Franchise-Konzept wurde nach insgesamt 13 Kriterien in den Bereichen Stabilität, Dynamik, Verdienst sowie Markt/Reputation und Wettbewerb/Zukunftschancen bewertet.
Aufgrund der eher übersichtlichen Beteiligung der Systeme an diesem Ranking hatte Der Spiegel unlängst (Ausgabe 32/2013) in seinem Artikel „Die Franchise-Falle“ die impulse-Tabelle als wenig aussagekräftig bewertet: „Orientierungshilfe für Einsteiger: gering“, schrieb das Blatt.
Besonders erfolgreich entwickelten sich wie in 2012 Franchise-Geber aus der Fitness-Branche. Neben Mrs. Sporty, die es erneut auf Platz eins schaffte, profitierten auch anderen Ketten vom Fitnessboom: Bodystreet belegt im Ranking Platz 8, Clever Fit Platz 16 und Calory Coach Platz 17. „Unser Franchise-Ranking zeigt in diesem Jahr deutlich, dass die meisten Systeme stark an Dynamik verloren haben. Neben Fitnessketten gelingt es nur noch einzelnen Systemen, stark zu wachsen“, wertet impulse-Chefredakteur Nikolaus Förster. Nach der Bewertung der Experten entfalten auch nicht alle Marken eine positive Strahlkraft. „Dies stellt für viele ein Problem dar“, sagt Förster. „Mangelt es an Reputation, wird es für die Ketten noch schwerer, neue Partner zu gewinnen.“
Das Franchise-Ranking von impulse basiert auf einer Analyse der Kennzahlen der Franchise-Systeme sowie auf Bewertungen eines Expertengremiums. Zu diesem Gremium gehörten in diesem Jahr neben der impulse-Redaktion, die auch Expertise des Deutschen Franchise-Verbands einbezieht, Prof. Dr. Roland Mattmüller von der European Business School, die Anwälte Marco Hero (Kanzlei PF&P Rechtsanwälte) und Dr. Dagmar Waldzus (Kanzlei Buse Heberer Fromm), die Franchise-Berater Jörg Eckhold, Felix Peckert und Reinhard Wingral sowie die Bankenvertreter Holger Schwabe (KfW Bankengruppe) und Stephan Jansen (Verband Deutscher Bürgschaftsbanken).
Die Top 10 des impulse-Rankings 2013
1. Mrs. Sporty
Geschäftsfeld: Firnessstudio
Franchisestart: 2005
Nötige Investitionen: 51.000 - 100.000 Euro
2. BackWerk
Geschäftsfeld: SB-Bäckerei
Franchisestart: 2002
Nötige Investitionen: 51.000 - 100.000 Euro
3. ZGS Schülerhilfe
Geschäftsfeld: Nachhilfe
Franchisestart: 1983
Nötige Investitionen: 51.000 - 100.000 Euro
4. McDonald’s
Geschäftsfeld: Fastfood
Franchisestart: 1975
Nötige Investitionen: mehr als 500.000 Euro
5. Vom Fass
Geschäftsfeld: Wein und Feinkost
Franchisestart: 1994
Nötige Investitionen: 51.000 - 100.000 Euro
6. Town & Country Haus
Geschäftsfeld: Hausbau
Franchisestart: 1997
Nötige Investitionen: 0 – 50.000 Euro
7. Valora Retail
Geschäftsfeld: Kiosk
Franchisestart: 1995
Nötige Investitionen: 51.000 - 100.000 Euro
8. Bodystreet
Geschäftsfeld: Fitnessstudio
Franchisestart: 2009
Nötige Investitionen: 51.000 - 100.000 Euro
9. Studienkreis
Geschäftsfeld: Nachhilfe
Franchisestart: 1986
Nötige Investitionen: 0 – 50.000 Euro
10. Joey’s Pizza
Geschäftsfeld: Pizzaservice
Franchisestart: 1989
Nötige Investitionen: 201.000 – 500.000 Euro
